Podcast, transforman los contenidos

---

Los podcasts representan una alternativa poderosa frente a la televisión y otros medios tradicionales, ofreciendo una variedad de ventajas únicas

Una variedad de plataformas digitales nos invitan a consumir contenido, hoy el podcast transforma los contenidos y gana terreno frente a la televisión.

 

El podcast es un formato que se ha incorporado recientemente al ecosistema de medios y llegó para quedarse. Limitado solo por la imaginación, gracias a su versátil formato de audio, va a la alza, de acuerdo con estudios de Priori Data, que proyectan ingresos de 4 mil millones de dólares en Estados Unidos este 2024.

 

Más del 50% de los marketers ya lo consideran parte de sus estrategias, apostando por herramientas que rompen con lo tradicional y ofrecen contenidos con los que solo podíamos soñar hace algunos años. Hay algo para todos, y de una manera muy fácil de consumir.

 

Sus ventajas

Los podcasts permiten a las marcas llegar directamente a nichos específicos, fortaleciendo su conexión con la audiencia. Además de ofrecer costos de producción más bajos que la televisión, su formato flexible permite a los oyentes disfrutarlos en cualquier momento y lugar. La posibilidad de descargar episodios los convierte en un contenido siempre disponible, sin necesidad de conexión a internet. Un punto más a favor de este formato.

 

Finalmente, la confianza que los oyentes depositan en los presentadores de podcast juega un papel crucial en la efectividad de los anuncios. Deloitte, reporta que el 75 % de los escuchas afirman que confían en los conductores, en tanto el 40 % de ellos se siente más influenciado por anuncios en podcasts que en otros medios, ofreciendo a las marcas una oportunidad única para incorporar este formato en sus estrategias.

 

 

Medición del impacto

Al evaluar el rendimiento de un podcast como parte de una estrategia de marketing, es crucial considerar una variedad de indicadores. Además de tomar en cuenta la cantidad de descargas totales, el engagement juega un papel fundamental, ya que no solo incluye el número de comentarios y reseñas, sino también la participación de los oyentes a través de redes sociales, las suscripciones y la creación de comunidades.

 

¿Podcast o televisión?

Aunque los podcasts están creciendo rápidamente, forman parte de un ecosistema interconectado con otros medios, e incluso se ve influenciado por otros formatos.

 

Los podcasts representan una alternativa poderosa frente a la televisión y otros medios tradicionales, ofreciendo una variedad de ventajas únicas. Las marcas que los integren inteligentemente en sus estrategias de marketing estarán mejor posicionadas para captar y retener la atención de audiencias modernas y diversas.

Debemos adaptarnos a los nuevos medios de eso consiste la “Innovación en medios” no solo a nivel de nuevos formatos, sino también de nuevas formas de medir y entender cómo aparecen nuevos medios, aceptarlos y traerlos a la realidad.